Com a ascens\u00e3o da moda sustent\u00e1vel, infelizmente o greenwashing tamb\u00e9m ascende. Seja naquela linha de cal\u00e7ados veganos que todo mundo pensa ter sido feita localmente (mas confira a sola e voc\u00ea ver\u00e1 que foi feito na China) ou aquela marca ecofriendly que de forma discreta, vem produzindo suas roupas em pa\u00edses distantes e em condi\u00e7\u00f5es duvidosas ou at\u00e9 mesmo aquela designer famosa, muito conhecida por seu comprometimento com a causa animal e sustentabilidade, por\u00e9m n\u00e3o \u00e9 capaz de provar qu\u00e3o \u00e9tica s\u00e3o suas produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Existe uma lista crescente de exemplos, tanto de marcas grandes quando pequenas, praticando propaganda enganosa e disseminando conceitos equivocados sobre sustentabilidade.<\/p>\n
Confira o pa\u00eds de origem:<\/strong><\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 nada errado com as marcas fabricando suas roupas na China, Bangladesh ou \u00cdndia, o que \u00e9 errado \u00e9 uma empresa tentar fazer os consumidores acreditarem que ela fabrica seus produtos em um lugar quando, na verdade, sua produ\u00e7\u00e3o est\u00e1 em outro. Se estiver comprando online, verifique as informa\u00e7\u00f5es sobre onde o produto foi produzido. Pa\u00eds de origem \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o legalmente requerida nas etiquetas de qualquer produto no Brasil, ent\u00e3o basta checar a etiqueta para determinar se o produto \u00e9 o que voc\u00ea esperava.<\/p>\n Procure por fatos e especifica\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>\n Palavras como \u201csustent\u00e1vel\u201d, \u201cecol\u00f3gico\u201d e \u201cverde\u201d podem significar qualquer coisa que uma marca queira que esses termos signifiquem. Procure marcas que ofere\u00e7am informa\u00e7\u00f5es verific\u00e1veis. Afirma\u00e7\u00f5es como \u201ccom\u00e9rcio justo\u201d e \u201corg\u00e2nico\u201d t\u00eam ag\u00eancias de certifica\u00e7\u00e3o que devem ser listadas, a PETA, por exemplo, tem um selo de aprova\u00e7\u00e3o para marcas veganas.\u00a0 Procure informa\u00e7\u00f5es sobre coisas como compromisso com o desperd\u00edcio ou redu\u00e7\u00e3o de \u00e1gua e energia. A escolha de palavras \u00e9 importante e as marcas que est\u00e3o fazendo um trabalho diferente ter\u00e3o como falar sobre suas a\u00e7\u00f5es com mais profundidade.<\/p>\n Pense al\u00e9m:<\/strong><\/p>\n Os modelos empresarias de \u201ccompre um e doe outro\u201d parecem \u00f3timos em teoria (quem n\u00e3o quer vestir os necessitados ou reciclar seu arm\u00e1rio?), por\u00e9m eles nem sempre s\u00e3o o que parecem. Essas \u201cdoa\u00e7\u00f5es\u201d s\u00e3o geralmente indesejadoas, desnecess\u00e1rias e geram impactos negativos ao inv\u00e9s de positivos. Muitas vezes a \u201creciclagem\u201d podem significar vender essas roupas para pa\u00edses em desenvolvimento como forma de descarte.<\/p>\n Esses modelos de neg\u00f3cios nem sempre s\u00e3o uma m\u00e1 ideia, mas, se tratando de doa\u00e7\u00f5es e reciclagem, \u00e9 importante se aprofundar no assunto antes de comprar a ideia.<\/p>\n Fa\u00e7a perguntas:<\/strong><\/p>\n As marcas est\u00e3o mais acess\u00edveis. Contate-as por e-mail, Facebook, Instagram, Twitter ou qualquer outro canal e fa\u00e7a suas perguntas. Depois preste aten\u00e7\u00e3o as respostas. Se uma marca n\u00e3o sabe responder sua pergunta ou n\u00e3o d\u00e1 a resposta certa, \u00e9 bom ficar em alerta.<\/p>\n Apoie marcas nas quais voc\u00ea confia:<\/strong><\/p>\n Talvez voc\u00ea n\u00e3o conhe\u00e7a os propriet\u00e1rios das empresas que compra, mas entre em contato, fa\u00e7a perguntas e veja se consegue estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. Pode parecer assustador saber o que \u00e9 ou n\u00e3o real no universo da sustentabilidade e do consumo. O aumento do greenwashing significa um aumento no desejo de produtos mais \u00e9ticos e sustent\u00e1veis, o que \u00e9 excelente.<\/p>\n